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產品數據|全面打造配置及PVA研究體系,助力企業產品競爭力升級
最后更新:2020-04-27 瀏覽:665次

近年來,智能網聯化、體驗化、個性化等產品發展趨勢持續沖擊傳統的產品開發策略,產品競爭日益激烈,產品更新迭代加快,促使整車企業在產品理念等方面積極變革。如何實現前瞻性布局已成為目前企業關注的焦點,而前瞻科技與配置不僅是提升產品競爭力的有效手段,更是消費者購車時的重要關注因素,直接影響購車決策,因而合理進行配置設定成為了企業產品決勝的關鍵。

中汽數據有限公司(以下簡稱“中汽數據”)基于全面的汽車市場與產品數據,立足產品和消費者需求研究,構建了全面的汽車產品配置研究體系,共包含配置趨勢和前瞻技術發展研究、配置需求研究和配置感知價值研究三個子模塊,深入挖掘消費者對配置的需求特性及價值感知,幫助企業把握裝備發展規律,厘清自身優劣勢,研判未來配置趨勢,為企業進行產品競爭力分析、輔助車型定價、洞察消費者需求偏好提供支撐。

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汽車產品研究體系


一、配置趨勢和前瞻技術研究模塊包含裝備歷史數據、裝備現狀和配置發展趨勢預測三個子模塊,基于配置生命周期理論和裝備率、裝車率數據,分析行業裝備現狀,追蹤前瞻技術發展,綜合多方面影響因素構建特征工程模型,預判未來配置發展趨勢。

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配置趨勢和前瞻技術研究模塊


二、配置需求研究模塊從配置認知、配置需求和配置滿意度三個方面展開,通過關注度和了解度因子,洞察消費者對配置功能、原理、用途、發展階段的真實認知,基于KANO模型測試,挖掘消費者對配置的真實需求,測試消費者對重點功能使用和體驗的滿意度,更真實的反應消費者對該功能的需求與體驗。

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配置需求研究模塊


三、配置感知價值研究模塊,結合歷年配置感知價值調研的經驗和配置特性,將配置分為五大類別,針對性采取不同的測試方法,并結合感知價值修正方法對測試PVA值修正,最終輸出符合真實用戶需求的配置感知價值。

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配置感知價值研究模塊


中汽數據始終以“數驅產業變革,智領汽車未來”為己任,不斷結合業內企業的多元化需求,立足于消費者和市場、產品發展的前瞻趨勢,配置PVA研究項目從2014年開始,已歷經6年,具有豐富的歷史數據積淀,連續三年與本田三社合作開展定制化研究,且為20多家企業提供相關數據及咨詢服務。

若行業內相關企業有意,可聯系我們共同聯合研究,也可根據自身需求開展定制化研究。

聯系方式:

郁淑聰15900241696

郵箱:yushucong@catarc.ac.cn

龐有俊 13512806913

郵箱:pangyoujun@catarc.ac.cn


(文/產品數據部)

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